TÉRMINOS DE REFERENCIA LIDERAZGO DE LA ESTRATEGIA COCINA DE NARRATIVAS PROGRAMA FUTUROS URBANOS – 2026
OBJETO DEL CONTRATO
La persona contratada se obliga a prestar a LA FUNDACIÓN, bajo su exclusiva responsabilidad y de manera autónoma e independiente, los servicios de Liderazgo de la Estrategia Cocina de Narrativas del programa Futuros Urbanos, orientada a diseñar, producir y posicionar narrativas transformadoras sobre el sistema alimentario local, a través de una campaña central, la dinamización de comunidades (digital y análoga), activaciones y eventos, producción de piezas gráficas y audiovisuales, gestión de prensa e influencers, pauta en redes y medios, y el fortalecimiento comunicacional de las demás estrategias del programa (Fogón de Liderazgos, Despensa de Iniciativas y Cosecha Multiactor). El rol es responsable de la planeación, implementación, seguimiento, rendición de cuentas y cierre de la estrategia durante la vigencia 2026.
MARCO ESTRATÉGICO Y PROPÓSITO
Cocina de Narrativas impulsa cambios culturales y sociales mediante contenidos, experiencias y conversaciones públicas que promueven prácticas alimentarias más inclusivas, sostenibles y regenerativas. La estrategia integra comunicación para el cambio, marketing social y gestión de comunidad para amplificar los hitos y aprendizajes del programa, conectando audiencias diversas con acciones concretas y con las iniciativas apoyadas.
ALCANCE – 2026
La estrategia Cocina de Narrativas comprende como mínimo: continuidad y fortalecimiento de la campaña “Buen Provecho” (con temas 2025 y nuevos temas surgidos del programa); producción de piezas gráficas, videos e impresos; gestión de prensa e influencers; pauta en redes sociales y medios; dinamización de comunidad digital (WhatsApp) y comunidad análoga (talleres, conversatorios, cineclubs, recorridos, experiencias gastronómicas); encuentro de ciudad para dar gran alcance a narrativas transformadoras; diseño gráfico y producción gráfica transversal para todas las líneas del programa; producción de souvenirs (kits para participantes); asesorías/mentorías a proyectos; actualización y mejoras del sitio web; producción de podcast y alianzas con podcasts reconocidos; y pauta específica para convocatorias e hitos del programa.
PERFIL REQUERIDO
La persona que asuma el Liderazgo de Cocina de Narrativas deberá contar con mínimo tres (3) años de experiencia en comunicación estratégica, narrativas para cambio social, marketing social y/o comunicación para el desarrollo; experiencia comprobable en diseño y ejecución de campañas (incluyendo gestión de pauta), producción de contenidos (gráfico y audiovisual), y gestión de comunidades digitales (idealmente WhatsApp) y/o audiencias. Se valorará experiencia en producción y coordinación de eventos, gestión de prensa y relacionamiento con influencers, y administración de proveedores creativos (diseño, fotografía, video, imprenta, medios). Debe tener habilidades sólidas de redacción y edición, criterio editorial, pensamiento creativo con enfoque estratégico, capacidad de planificación y orden operativo, manejo de herramientas digitales/ofimáticas, orientación a resultados y capacidad de trabajo colaborativo con equipos y aliados. Deseable: experiencia o interés en temáticas de gastronomía, agroecología, producción, cadenas de comercialización, transformación de alimentos y aprovechamiento de desperdicios.
COMPETENCIAS:
- Excelentes habilidades comunicacionales (orales y escritas) y relacionales.
- Apertura para aprender, innovar y compartir.
- Orientado/a la acción, recursivo/a, práctico/a, empático/a.
- Cooperación y trabajo en equipo.
- Buenas relaciones interpersonales y capacidad de crear alianzas estratégicas.
- Pensamiento analítico, sentido social, asertividad.
- Creatividad e innovación.
- Capacidad de gestión, planeación y producción de eventos.
- Capacidad de adaptación de piezas gráficas y comunicacionales.
- Capacidades básicas de realización audiovisual y fotografía.
- Habilidad para la escritura y redacción de contenidos.
- Nivel básico en el manejo de programas como Illustrator, Adobe Photoshop y Premiere Pro.
- Capacidad para la producción, montaje y transmisión de encuentros virtuales.
- Manejo avanzado del inglés a nivel escritural y conversacional.
TABLERO MAESTRO DE OBLIGACIONES, ACTIVIDADES, MEDIOS DE VERIFICACIÓN Y ENTREGABLES – 2026
| Nº | Obligación / Actividad | Medio de verificación | Entregable / Producto |
| 1 | Alinear con Coordinación General el plan anual de la estrategia (cronograma, hitos, riesgos, articulación interáreas) | Actas, cronograma, matriz de riesgos | Plan de implementación de Cocina de Narrativas |
| 2 | Diseñar el plan editorial y de contenidos 2026 (mensajes clave, audiencias, pilares, calendario, tono y lineamientos) | Documento, calendario, aprobaciones | Plan editorial + calendario de contenidos (anual y mensual) |
| 3 | Diseñar y ejecutar la campaña “Buen Provecho” (continuidad 2025 + nuevos temas del programa) | Piezas, pautas, registros, métricas | Campaña activa con kit creativo (mensajes, piezas y pauta) |
| 4 | Producir piezas gráficas y videos para la campaña y para hitos del programa | Archivos, repositorio, pauta | Paquete de piezas mensuales (digital) + reporte de producción |
| 5 | Diseñar e imprimir postales, recetarios, afiches y otros impresos asociados a campaña y activaciones | Pruebas, órdenes, entregas | Kit de impresos (diseño + producción + entregables físicos) |
| 6 | Planear y ejecutar eventos asociados a la campaña y a hitos narrativos | Agendas, memorias, evidencias | Memorias de eventos + evidencias (foto/video) |
| 7 | Gestionar prensa e influencers (pitch, relacionamiento, acuerdos, convocatorias) | Base de contactos, publicaciones | Reporte de prensa e influencers (impactos, links, alcance) |
| 8 | Diseñar, ejecutar y optimizar pauta en redes y medios (convocatorias, hitos, sitio web) | Reportes de pauta, métricas | Plan de pauta + reportes de resultados por campaña/hito |
| 9 | Diseñar y dinamizar la comunidad digital (WhatsApp) con preguntas, contenido, encuestas, webinars | Evidencias, listados, encuestas | Plan de comunidad digital + reporte mensual de dinamización |
| 10 | Diseñar y ejecutar encuentros análogos (talleres, conversatorios, cineclubs, etc.) para conversación y saberes | Agendas, memorias, evidencias | Memorias por activación + reporte consolidado trimestral |
| 11 | Coordinar activaciones en articulación con aliados (talleres en espacios aliados, recorridos, experiencias gastronómicas) | Actas, evidencias, acuerdos | Reporte de activaciones con aliados + registro de participación |
| 12 | Diseñar y ejecutar Encuentro de Ciudad para amplificar narrativas transformadoras (comunidad + invitados) | Agenda, memoria, evidencias | Memoria del Encuentro de Ciudad + kit comunicacional del evento |
| 13 | Proveer diseño gráfico transversal para: redes e impresos, comunidad digital/análoga, Fogón, Despensa y Cosecha | Repositorio, aprobaciones | Banco de piezas maestras por línea + plantillas editables |
| 14 | Producir souvenirs/kits para participantes (cada kit con 4 elementos) | Órdenes, entregas, inventario | Kits producidos y entregados por línea/hito (según plan) |
| 15 | Producir contenidos audiovisuales para redes, comunidad, Fogón, Despensa y Cosecha | Guiones, piezas, links | Banco de videos por línea + reporte de publicación |
| 16 | Brindar asesorías/mentorías a proyectos que lo requieran (marketing, redes, diseño, estrategia, eventos, pitch) | Actas, planes de mejora | Reporte de mentorías + entregables puntuales (kits/planes) |
| 17 | Actualizar y mejorar el sitio web de Futuros Urbanos (funciones, contenidos, mantenimiento) | Backlog, versiones, evidencias | Registro de mejoras + actualizaciones publicadas |
| 18 | Producir capítulos de podcast para cambio de narrativas | Guiones, piezas, publicación | Serie de capítulos (según plan aprobado) + kit de difusión |
| 19 | Gestionar alianzas con podcasts reconocidos para posicionar conversaciones del programa | Acuerdos, publicaciones | Reporte de alianzas + publicaciones logradas |
| 20 | Elaborar informe mensual de la estrategia (avance, producción, métricas, aprendizajes, riesgos, próximos pasos) | Informe, repositorio, evidencias | 11 informes mensuales de Cocina de Narrativas |
| 21 | Preparar y participar en momentos de rendición de cuentas (insumos, presentaciones, evidencias) | Presentaciones, actas | Paquete de rendición por hito (deck + resumen + evidencias) |
| 22 | Realizar el cierre de la estrategia (evaluación, aprendizajes, recomendaciones, archivo final) | Informe, sistematización | Informe de cierre y aprendizajes + repositorio consolidado |
| 23 | Mantener repositorio documental y de marca actualizado (piezas, artes finales, fuentes, permisos, licencias) | Repositorio, checklist | Repositorio completo, ordenado y transferible |
| 24 | Articular interáreas y asistir a comités del programa, garantizando flujo de información y coherencia institucional | Actas, correos, acuerdos | Matriz de acuerdos interáreas + evidencias de cumplimiento |
| 25 | Acompañamiento al área de comunicaciones de la organización en generación de contenidos asociados a las líneas de trabajo del programa y de la Fundación Mi Sangre | Informe |
COORDINACIÓN
El liderazgo de la Estrategia Cocina de Narrativas trabajará bajo la orientación de la líder de comunicaciones de la Fundación Mi Sangre en articulación con la Coordinación General del Programa Futuros Urbanos.
SEDE
La actividad se desarrollará de manera presencial en Medellín, con disponibilidad de desplazamiento cuando se requiera por la ejecución de activaciones, eventos y articulaciones con aliados.
CONSIDERACIONES CONTRACTUALES
Contrato de prestación de servicios. Periodo de contratación: 26 de enero de 2026 al 15 de diciembre de 2026. Honorarios: COP $5.250.000 mensuales. El Plan Operativo Anual (POA) 2026 y sus ajustes aprobados forman parte integral del presente contrato, incluyendo metas, indicadores, productos, cronograma, medios de verificación y lineamientos de seguimiento y rendición de cuentas.